一份与众不同的日照绿茶

日照绿茶，实属地方绿茶，虽口感醇厚，但销售范围与售量都不大。索邦策划重新定义茶品类及消费情境，塑造一个以“坚守朴素的人文信仰”的品牌个性，以“绿色本真好心情”的品牌定位，倡导“一茶一树一时光”的价值主张，营造“办公桌上的一抹绿，即是一天美好的开始”的消费情境，让“树时光绿茶”品牌脱颖而出。

良好基因

日照绿茶素称“北方第一茶”，产于山东日照市，日照作为北方的绿茶生产基地之一，位于日照市西部山地丘陵地带，这里土壤、水质与温度较为适合茶树的生长，出产茶叶具有“叶片肥厚，汤色嫩绿，栗香醇厚”的独特品质。

行业优势

人们普遍认为绿茶有清热去火的保健作用，尤其现代年轻人更关注去油腻，清肠瘦身，防辐射，受其影响，已有占整个消费群体20%以上的山东人开始喝绿茶，在这部分人中已有相当一部分人开始喜欢上了绿茶的口味。

营销痛点与机会

小众绿茶，日照绿茶的销售范围仅局限于山东省内，虽在北京、东三省等个别省市有销售，但售量都不大。

假茶泛滥，由于假冒日照绿茶生长周期较短，在口味，质量方面和真正的日照绿茶相比较还有很大差别，但消费者很难分辨，容易受骗。

大商超的绿茶品牌，依旧在将“茶叶”本身，依旧在做很贵重的茶叶礼盒；而茶城与电商平台则与大商超完全不同的一番景象，土，越乡土越较好的做法，而年轻的白领们，好不容易被教育培养起来的饮茶习惯实在难以选择。

消费群体定位

年龄在20-35岁间，追求淳朴自然，遵从内心的办公室青年群体

品牌定位：绿色本真好心情

树时光旨在构建一个泛绿茶概念的茶品牌，以一杯本真质朴的茶为媒，给办公室年轻人群带来一天好心情。

核心价值：原生与质朴

用心去寻找手艺不错的炒茶师父，不求多产高产，每年提前签约收购原生日照绿茶，让他们安心用心的去栽培与炒制绿茶，最终在朴实无华的包装里面，要装满乡土之间最真实的情怀。

品牌个性：坚守朴素的人文信仰

品牌如人，创始人强烈的期望将自己的朴素价值观，嫁接在树时光茶品牌内，这样做本就不可能做成大众茶品牌，只能是有着同样朴素精神与人文信仰消费者才能感知，而这正是该品牌所要的。

品牌命名：树时光

品牌命名，是品牌所有战略及策略内核的集中承载体与体现点，移动互联时代，有人说好的名字就等于成功了一半。把品牌描绘的价值点用文字表达出来，让名字自带情境感，同时需要上口好传播好记忆，树时光，从众多方案里脱颖而出，因为，它无需解释，即可承载所有寄希望与品牌名的各种要素，而且顺利通过国家商标总局局的审核！

品牌诉求：一茶一树一时光

品牌诉求即品牌广告语，是品牌的价值主张，是向消费者传递为什么、凭什么买的关键因素。面对当下城市的竞争，诸多在一线城市打拼的年轻人都有逃离都市，幻想着农妇、山泉、有点田的诗意生活，而这更多的只是心存念想而言，但信念与信仰不变，“一茶一树一时光”的慢时光的有氧生活依然是对念想的一种表达，“办公桌上的一抹绿，即是一天美好的开始”。

日照绿茶，实属地方绿茶，虽口感醇厚，但销售范围与售量都不大。索邦策划重新定义茶品类及消费情境，塑造一个以“坚守朴素的人文信仰”的品牌个性，以“绿色本真好心情”的品牌定位，倡导“一茶一树一时光”的价值主张，营造“办公桌上的一抹绿，即是一天美好的开始”的消费情境，让“树时光绿茶”品牌脱颖而出。