新闻 / newz

能源_力诺瑞特金色十年庆典活动策划执行

一、项目背景：
太阳能光热行业前三甲，太阳能与建筑一体化专家
力诺瑞特太阳能是德国Paradigma公司与中国力诺集团共同合资成立，董事长为Taafel先生，主要生产销售“力诺瑞特”牌太阳能热水器及系统工程解决方案，公司拥有济南、濮阳、上海三个国内生产基地和古巴一个海外生产基地。
在中国太阳能光热行业树立了太阳能与建筑一体化专家形象，被住房和城乡建设部批准为“国家住宅产业化基地”，产品先后获得“中国名牌”“中国驰名商标”、“全国用户满意产品”等荣誉，市场占有率为行业前三甲。
7月4日为力诺瑞特太阳能10周年纪念日，德方将率领高层领导、欧洲经销商等20余人代表团参加本次庆典活动。

二、活动策略：
1、利用契机，整合资源，强化线上传播，提升品牌价值；
2、通过10年品质鉴定为载体，作为丰富终端活动表现的支点；
3、企业内部公关，通过活动设置，增强员工凝聚力和荣誉感。

三、服务项目：
10年庆典活动全程策划实施执行，
包括：策略制定、议程策划、执行策划、传播策划、会议稿件、影视编辑、专题网站搭建、平面视觉设计、现场布置等。

四、活动主题：
金色拾年传奇盛典

五、内容策划 
1、产品——10年老用户品质见证
邀请2名十年老用户现身证言，目的是以实际见证品质，增加传播点，增强可信度，在后期的新闻、展板、专题片等载体均可采用此素材。而且3-6月份预热期即可在终端进行“寻找十年用户”的操作，诚诺免费更换新机，老产品回收，用于企业展厅展示，并附使用者信息。代表用户也可以参加庆典，生产总监颁发“荣誉督导员”证书。

2、渠道——CEO研修计划
公布启动”CEO研修计划”，每年对特殊贡献经销商进行奖励，可选择清华或北大的高级研修班，目的在于增加大代理商凝聚力和荣耀感，推动大户“企业化发展”，也是对“德国母公司”考察的另一新增激励点，同时增加后期新闻传播点。

3、企业——四千亩工业园区游
拟邀经销商、员工家属等，前来力诺集团四千亩工业园区游，提前设置好设置游园路线和游戏活动等，提前准备饮料点心，要考虑天气原因，安保措施需到位。

4、企业——确定“感恩纪念日” 
每年7月4日定为感恩纪念日，放假一天。

5、人员——嘉奖十年忠心员工 / 品牌共筑经销商
定制力诺瑞特10周年纪念金币，授予10年工龄员工与10年经销商，作为表彰与纪念，以突显荣誉感，增强凝聚力。

6、人员——献礼十年文艺汇演
●组织内部员工自行彩排演出，用总经理的话说 “是我们自己庆祝自己的节日！” ；
●提前印制心愿卡，让员工填写心愿（设置条件），届时由领导班子抽出并当场宣读兑现；
●现场寻找与公司同一天过生日的员工，上台与领导同切蛋糕，分享快乐；
●外地生产基地通过网络视频进行三地互联观看全程活动，并穿插基地问候互传祝福活动；
目的为了增加喜庆气氛，增强凝聚力和归属感。

六、活动执行：
1、成立推进接待组、节目组等6个工作小组12大项工作200多个动作，确定负责人及担当事务；
2、根据策划内容策划，分为预热传播、执行、后期传播等三个主要实施阶段。
3、整个活动策划实施周期长，内容较多，人员范围较广，最严重的是庆典场地定了一正施工中的厂房内，诸多因素都给活动最后达成造成了难度。

写在最后：
本次活动应该讲比较成功，得到了总经理及双方董事的高度认可，但是公关类活动策划与执行，因为控制的点较多，且现场机动事务也较多，难免会有不少不尽人意的地方，会后做了认真总结，寄希望下一次能尽量杜绝同类事情的发生。

文/图：金宏星（微博http://weibo.com/jinhongxing）