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广告创意出街前测评法宝

很多创意人做完广告创意，会找人测评下看看结果，这本身是件好事，说明我们广大创意人正逐步走向成熟。但是用什么方法测评广告创意，则成为另一个问题，如何测评？是否会直接问“你觉得这个广告怎么样？”、“你喜不喜欢这个广告？”……近日看到业内黑马对广告测评的本质进行界定，我也尝试总结一下。

金宏星总结广告创意的测评问题可为：
1、这个广告是干嘛的（卖什么的）？
2、看了后你喜欢这个东西（事物）吗？
3、如果遇到此类需求会再“百度”下看看吗？ 

通过上述问题，你就会发现，时常自我感觉可以去拿个XXX奖的作品，被批评的或许是最严重的。

在中国这个市场，在中国当今特定时期市场，在拥有56个民族，960万平方公里的地盘，而东西差异非常大的市场，在这个尚未达到中产阶级占大多数的纺锤形社会结构市场，还是要尊崇“不要让我思考！”原则，不要让消费者费劲的去“理解或者求解”，尤其是不知这个“广告”想干什么的意淫作品，那就彻底失败了！

细忖，创意测评的三个问题则包含了一则广告三个要点：
1、这个广告是干嘛的（卖什么的）？——广告主体要清晰
2、看了后你喜欢这个东西（事物）吗？——广告利益诉求要明确、表现要到位
3、如果遇到此类需求会再“百度”下看看吗？——广告记忆点要明确、关键词要提炼到位、可轻松传播

文/图：金宏星（微博http://weibo.com/jinhongxing）