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不同产品/行业，如何定性品牌建设方向？

不同产品/行业，如何定性其品牌建设方向？这实际上牵涉到品牌战略规划的原点！品牌战略，原来说过，极度归纳就是：品牌是什么，不是什么，如何到达。那在研究品牌建立时，第一步就需要结合行业，给品牌定性，即：产品本身购买使用价值，与消费者对品牌综合价值的比对关系，其实这个相对明确，简单可以采用：工业品与民品区分。 工业品一般指：不直接卖给个体消费者使用，其产品仅仅是在生产制造环节中的一个“中间件”，比如齿轮、玻璃原材料等（作为配件出售另当别论），此类产品一般品牌价值集中包含在企业价值中，因为商业模式基本采用B2B，都是企业间的交流。而民用产品则一般指卖给个体消费者，民品还可以细分快速消费品和耐用商品，快速消费品如饮料等可以马上消费完，且重复购买几率非常大的商品，而耐用品如电视机等家电类，基本商业模式都是B2C。

我是一直倡导数字化定量策划，对于不同行业，采用什么模型来定性区分不同行业的感性与理性的“度”，上图为广州集合品牌张行整理，这是个结果，但如何界定这个结果的过程，我个人认为这个还比较重要，不知采用什么数据或者工具来“定性”，总不能再“感性的自认为”吧，对此我咨询过诸多专家，包括国际4A的策略朋友，基本结论都是通过消费者调研，评判自身购买习惯于广告系统对其购买的影响比率。 所以根据上图，我们基本就能得出，一个品牌建设，首先确定其行业/产品的被购买的理性和感性的比值，就能梳理出方向！，才能量化品牌建设的各个时期的组织结构建设方向、传播路径选择、广告费用比等等方面，才能有的放矢！

文：金宏星（微博http://weibo.com/jinhongxing）
图：集合品牌张行