异常火爆的主题餐 (酒) 厅 (吧)

品町是一个新物种

如果我们尝试用一句话介绍品町，那么如何表达？可以说品町是一家有着酒吧基因的音乐餐厅。
品町既是一家有着不同格调的美学餐厅，而当夜色渐深，华灯闪烁之时，又变成一做酒吧，可满足文青一站式文艺夜生活的餐厅。

匹配你文范的圣地

品类定义: 美食餐厅×酒吧演艺的复合型一站式音乐餐厅

目标客群: 有着文青情调与情怀的青年

消费痛点: 消费痛点，某种程度讲即隐性需求，来品町仅仅是品美食与看演艺吗？我们需要了解消费动机与消费痛点。 关于餐厅消费动机可以举个例子：中国咖啡厅经营本质是提供商务办公空间短租或临时会客厅，而非品尝醇正咖啡。那么“有文艺演出的餐厅”不也正是醉翁之意不在酒吗？文青情怀人士的消费痛点归纳有两条：1.怕场子跌范，没面子; 2.还需要找“第二场”地方，麻烦还浪费

而品町位于济南CCPARK艺术中心本即定位艺术与购物跨界融合的空间复合体，因此品町正好给了文青一个“有面子、有里子”的空间。

综上，品町核心价值应该这样梳理：被CCPARK艺术集群包围的；有着美式LOFT空间的；可提供美食与演艺的；可以在这趴一晚上而不跌范的；可以更好的匹配与展现文艺修养的一个圣地。
如果用一句话来表达品町核心价值，必须是“匹配你文范的圣地”

品牌定位

一站式文艺夜生活餐厅

为济南有着文艺情怀的人，提供一站式夜生活的文范餐厅，让他邀请来的朋友能够感知其文艺品味，这就是品町需要努力营造的品牌定位。

消费类型：朋友聚餐、情侣约会、个人休闲、家庭聚会

品町英文命名

Pinteen

依据品牌核心价值及定位，再根据中文名称发音，蓝章策划提出品町的英文命名Pinteen，
Pin:钉住，Teen:青少年，意为留住青春，符合文青客群的心理潜在需求。

品牌诉求/广告语策划

一站式文艺夜生活

这种餐饮与酒吧的复合体，仍然属于新品类，因此将“文艺夜生活”作为餐厅定义，并以“一站式”作为复合类型的提示，可与消费者进行快速与准确的沟通，并建立有效认知。

餐饮品牌形象设计（VI设计）

基于餐厅×酒吧复合的新品类，品町主Logo设计风格采用波普主义风，波普即把不同特性的东西，Logo整体构图采用视觉平衡的形式，用均匀的线描勾勒吉他、酒瓶、酒杯、餐盘、绿植等有机相融，以体现“融合性”，一个包容性的餐厅，除了有美食美酒还有音乐；一角的月亮符号，强调了餐厅的夜晚休闲特色，同时也为餐厅的气质注入一丝浪漫气息。