禾雀童装品牌策划与设计

禾雀HICHEER是青岛吉美誉服饰有限公司的原创童装品牌，在品牌创建之初，公司的主设计师即品牌创始人王总找到我们，让我们对其原有的另一个童装品牌（ANDDYWOO）进行策划升级，并打算对原有的服装风格进行改进，以适应新的市场变化。ANDDYWOO主打韩式风格，我们通过市场调研发现，这个品牌在市场上已经有了非常广泛的认知度，而且在产品调性上做的也不错，尤其是在代理商群体中，对品牌以及产品风格的认可度还是比较大的，此时做出改变意味着要做出较大的战略调整，并对十几年来一点一点打下来的市场造成不小的伤害。
因此，我们建议王总保留原有的品牌与风格不变（仅作局部优化），另外创建一个新品牌，用全新的风格和格调去诠释她作为一个时尚设计师的专业执着与情怀。
于是，主打自然风格与文艺范的童装品牌“禾雀HICHEER”由此诞生了。

品牌命名：

新品牌创建的第一个难题是品牌命名，我们从公司已经注册的商标库中挑选了很久，最终也没有一个满意的名字，因为服装主打自然风格，主要采用棉麻面料，同时作为童装品牌，商标名称必须要具象、鲜活，且具备一定的自然元素，同时要顺口好记。
我们打算重新命名。这给我们的工作造成了很大的难度，因为服装品牌的注册非常困难，尤其是两个字的中文名称，但是幸运的是，我们做到了。
品牌中文名：禾雀；英文名称：HiCheer

痛点与机会：

基于王总的个人情怀与产品的风格倾向，我们做了深入的市场调研，我们发现市场上大多数品牌还是以韩式与欧美风格为主，原创性较低，而不像成人的服饰品牌早已百花齐放，特别是电商平台的发展，让许多原创服饰品牌浮出水面，满足不同细分市场的需求。而童装除了少数几个头部品牌，中小品牌的市场表现良莠不齐，但是市场需求却在不断增大，这给了童装原创品牌很好的机会，尤其是近年来棉麻面料的兴起，健康与环保理念的普及，唤醒一部分消费者心中的那份自然与质朴，主打舒适与自然的文艺风大行其道；同时我们基于未来禾雀品牌专卖连锁的渠道模式，最终锁定自然清新的文艺范风格。

品牌定位：

随着服装对外贸易的缩水，以及国内服装加工行业用工成本与房租的不断攀升，本土服装加工企业利润下滑严重，很多企业不得不做出业务调整，尤其随着电商的兴起，很多原来以服装代工为主的企业，纷纷推出自己的品牌，这在童装行业中尤为明显，仅在2010-2015短短五年间，青岛即墨地区就涌现出大量的童装品牌，但大部分品牌还是以抄板为主，市场什么样的货卖的好，就生产什么样的产品，而很少有企业去投入精力去做研发与设计，而禾雀却在走一条完全不一样的路：坚持原创。
同时基于服装全新的风格，我们给出的品牌定位是：

文艺童装原创品牌

品牌设计：