中南海黑8 让新青年重新喜欢

说起中南海经典8毫克，在烟民圈里几乎是无人不知，简洁的包装，清淡的口感，以及平民化的价格，让这款混合型的国产烟受到许多年轻人的喜爱，也让中南海成为文艺青年和艺术家最钟爱的香烟品牌之一。这款主打年轻概念的香烟，曾经在70、80一代年轻人中，铸就了不小的辉煌，也成为一代人心目中很具时代特色的符号。

但随着移动互联时代的到来，人们消费观念的改变，年轻的消费者群体也发生了改变，中南海作为国内混合型香烟的代表，能否再次受到新一代年轻人的青睐，能否继续往日的辉煌，成为这个品牌时下思考的问题。同时，随着整个烟草消费市场的日新月异，年轻人的可选择性越来越大，中南海典8是否还可以继续保持昔日的生命力，不得不说，对于这款经典的香烟产品而言，是个不小的考验。

品牌年轻化

针对品牌年轻化的核心要求，此次策划开发的中南海（典8）更贴合年轻人注重生活情调，追求个性的特征，满足年轻群体消费需求。客群锁定在18～25岁的年轻时尚人士、大学生等群体。

包装设计理念

中南海（典8）包装主色调为黑色，黑色在大多数年轻人眼里是酷的代名词，同时也是完美的保护色，它可以包容一切。极简的风格，通过大面积留白，给人更多的想象空间，将更多的解读权留给用户，同时体现“不啰嗦、不说教”的95后主张。

正面采用“乌间红线”的手法，给大面积黑色注入活力，并将中南海低焦油含量的产品特质进行符号化强化，以红色阿拉伯数字“8”进行设计，为了避免画面单调，底纹采用了流线暗纹处理，整体以极简的方式，表达出神秘、年轻、激情、积极、活力和品质感。

乌间红线意味着什么？ 1853年10月，发生了一场克里米亚战争（Crimean War），这场战争是数量较少的英国守军，奇迹般的战胜了数量庞大的俄罗斯军队，所以军事史上就有了The thin red line概念（细细的红线），罗永浩在发布坚果Pro的现场，也讲到了这个故事。包装设计，就是要赋予极强的意义，让它与目标客群的价值观挂钩。

在打开极简黑色的包装盒后，红色框架纸立马给人强烈的反差，而黑色与红色，却是时尚界永恒的经典。

青春不留白

青春，就应该Just Do It，就应该放肆的做自己，为自己的青春留下无限的回忆，哪怕是青涩的、哪怕是苦涩的……我们要的，是在与青春挥手告别之时，不会为自己的春春留下遗憾，不会为自己的春春留下空白……

虽然烟盒包装设计采用极简酷黑风格，但在后期宣传推广时一定注意避免“极端”，要结合包装调性与风格，以及目标消费群体的人生阶段，展开正向引导，增加情感粘性。